Las navidades son uno de los momentos en los que más libros se venden.
Por eso entre toda la cantidad de ofertas que se encontrarán los lectores, es interesante plantear alguna que otra promoción especial para que elijan tu libro antes que cualquier otro.
Una de ellas es a través de las cajas literarias personalizadas.
¿Qué es una caja literaria?
Una caja literaria es un fenómeno que se ha puesto muy de moda en los últimos años.
Se utiliza una caja para acompañar al libro en cuestión de diferentes artículos de merchandising o regalos para hacer la experiencia de entrar en el libro mucho más real.
Normalmente puedes encontrar diferentes tiendas que preparan cajas literarias sorpresa de libros que suelen ser son una novedad.
En estos negocios, al menos en su mayoría, se mantiene en secreto qué libro te tocará si decides comprar la caja.
Se dan pequeñas pistas a lo largo de unas semanas para que el lector pueda intuir qué libro es y así, también, se entra dentro de una dinámica que es también el juego.
Al final, las ganas por saber si ese libro es el que tú pensabas tiene mucho peso a la hora de hacerte con esa caja literaria.
¿Qué incluye una caja literaria?
Además del libro (algo obvio y que se intuye que debe incluir), las cajas literarias se caracterizan por incluir merchandising exclusivo de la novela.
Es decir, que no se podrá adquirir si no se consigue a través de este formato.
Por ejemplo, se suelen incluir velas, marcapáginas, fundas para libros, tazas… las opciones son infinitas.
Pero todas deben estar tematizadas o relacionadas con el libro que hay en el interior.
¿Y de qué te sirve a ti una caja literaria?
Aunque esta sea la manera convencional de utilizarlas, la realidad es que hay un mundo por explorar ahí fuera relacionado con la promoción.
Y tú puedes crear cajas repletas de elementos de tu novela para vender en esta época especial.
Está claro que en estos casos, la sorpresa acerca de qué libro te tocará es menor, porque normalmente lo harás enfocado a uno concreto, pero sí puede ser una sorpresa el tipo de regalos que se añaden a la caja.
Si sabes cómo usarla a tu favor, la caja literaria puede ser una manera de promocionar tu libro muy interesante.
Cómo crear una caja literaria para promocionar tu libro en Navidad
Ahora que ya sabes qué es una caja literaria, qué suele incluir y cómo puede ayudarte, es el momento de empezar a pensar en cómo crearla desde cero.
Apunta los ingredientes que necesitas para hacerla realidad:
- El presupuesto
- La caja
- El contenido
- El libro
- El envío
Vamos a verlos uno a uno.
El presupuesto de tu caja literaria
Esta es una realidad que odiamos muchas personas, pero para que una caja literaria salga bien, lo primero que debes tener en cuenta es con qué presupuesto cuentas.
Te advierto que cuantas más cositas quieras añadir a la caja, más se incrementará tanto el precio como tu presupuesto.
Por eso, antes de lanzarte a pensar en lo increíble que será por lo que incluyas, debes ser consciente de que cada detalle tiene un precio. No importa si lo haces tú o si se lo encargas a otra persona.
Mi recomendación es que te hagas un presupuesto global y unitario (por caja). Porque dependiendo del número de cajas literarias que quieras sacar, podrá ser más bajo o más alto.
Abre una hoja de cálculo o excel y ponte a pensar en cuánto estás dispuesta a pagar por la caja literaria al completo y, a partir de ahí, podrás empezar a montarla.
La caja
Parece una tontería, pero sin este punto, no tienes caja literaria.
El precio de la caja que vayas a usar es uno de los aspectos que más dolores de cabeza te va a traer, porque existen cientos de proveedores que pueden vendértelas, pero al final debes tener en cuenta unos cuantos aspectos:
- El tamaño del libro. La caja tiene que incluirlo, así que debe ser un poco más grande que este para que quepa todo. Y dependiendo de lo que quieras incluir, hacerla más grande o más pequeña.
- Si quieres un packaging personalizado o una caja en blanco. Hay empresas a las que puedes pedir que te impriman el diseño que quieras sobre la caja, pero también implica más costes.
- El grosor del cartón de la caja. Si te haces con cajas muy finas, seguramente no soporten el peso que le añadas y terminen llegando dañadas al lector.
¿Lo tienes? Entonces vamos a por el siguiente punto.
El contenido de tu caja literaria
Esta es la parte más divertida sin ninguna duda… pero también la que más dolores de cabeza te va a causar.
Piensa que la gente va a pagar el contenido que tú incluyas en esta caja, por lo tanto debe estar a la altura de lo que le propones.
Mira unos ejemplos para que lo entiendas:
Si vas a añadir marcapáginas, que sean especiales: magnéticos, hechos a mano, de tela… más allá de lo que te pueden regalar en una librería.
Al añadir velas, no te sirve ir al bazar y comprar velas de té en la que les pintas la base, no. Aquí debes tener en cuenta que la gente que compra velas literarias, está acostumbrada a que haya un nivel: etiquetas personalizadas, tapaderas diferentes, olores exclusivos…
Ahora bien, ¿qué contenido no te recomiendo que añadas?
Aunque podemos pensar que este punto es el mejor porque podemos llevar nuestra creatividad al límite, debemos tener en consideración que somos escritores que estamos solos en esto.
Por eso no te recomiendo que añadas merchandising del tipo:
- Comida que has preparado tú si no tienes certificados de manipulador de alimentos o no te dedicas a esto de manera profesional. Te pueden caer muchos problemas a nivel alergias, intolerancias y demás.
- Camisetas. Esto implica tener diferentes tallas y pedirlas y que luego a la gente no le vengan. Evítate este dolor de cabeza.
- Contenido que regalas de normal. Entonces no será exclusivo y si lo estás regalando a otras personas… ¿por qué unos pagan por él y otros no? Sería injusto y los lectores se podrían enfadar y con razón.
¿Has tomado notas? Porque seguimos con más información
El libro
Si has puesto los ojos en blanco al leer este apartado, déjame explicarte por qué está aquí.
Tu libro tiene un precio. Y cuanto más alto sea, más costará vender tu caja literaria.
Ya cuesta vender cajas literarias de autores más o menos consagrados, sobre todo si son nacionales, porque tienen un precio entre los 25 y los 30€.
Imagínate lo que te puede costar a ti vender las tuyas.
Por eso, el precio de tu libro será crucial a la hora de realizar ese presupuesto que te mencioné al principio.
Si ya de base cuesta 15€ y tú quieres vender la caja a 25€, solo tienes presupuesto para merchandising que sume en total 10€ (y así no te llevarás ningún margen de beneficio).
Por eso el primer punto es tan crucial e importante en este tipo de promociones.
El envío de tu caja literaria
Ahora sí, este es el mal por excelencia. El dichoso envío.
Sobre todo, en estas fechas navideñas.
Porque ahora mismo, las empresas de paquetería suben alrededor de 0,80 y 1,00€ cada envío aprovechando que están en temporada alta.
Por ello, también es un punto que debes controlar perfectamente cuando te planteas crear una caja literaria para promocionar tu libro estas navidades, porque lo deberá pagar el lector y a veces… ese punto puede echarle para atrás más de lo que piensas.
Para poder comparar precios de envíos, te recomiendo que le eches un vistazo a Packlink, el comparador de envío de paquetes que he usado yo misma en más de una ocasión,
Ahora que lo sabes todo… ¿deberías crear una caja literaria para promocionar tu libro?
Mi recomendación en estos casos es que siempre puedes probar para ver si a la gente le gusta.
Pero, sobre todo, que hagas una tirada pequeña de cajas literarias para ver si funcionan, donde no tengas que invertir demasiado pero que al lector se le incluya en esta experiencia.
Otra recomendación sería, que probaras a realizar este tipo de promociones en otras fechas que no sean la navidad, sobre todo por el último punto que te he mencionado.
Aprovecha un aniversario, un lanzamiento o cualquier otra excusa que seguramente te venga la mar de bien para este tipo de promociones.
Si lo que quieres es aprender a promocionar tu libro de manera diferente y llamativa, en nuestra Academia para escritores tienes disponibles 4 cursos diferentes centrados en este tema.
Tú qué me dices, ¿te atreves a hacer una caja literaria para tu libro?
Un comentario
WOW! La idea me ha fascinado. Me gustaría implementar esto cuando empiecen a publicarme y siga escribiendo mi primera saga, aunque sí deberé de revisar bien el presupuesto… Dios, dame fuerza. Admito que ese será mi más grande desafío y primero debo hacerme conocer más. Gracias por todo, me encanta la idea.