Hace unos días una amiga me contaba que ella jamás triunfaría en el mundo literario.
Acababa de descubrir una gran verdad.
¿Cuál?
Que para tener una mínima oportunidad hay que hacer algo más que escribir bien.
Tú, como escritor, también eres un producto. Y cuando antes lo entiendas, antes conseguirás mejores resultados.
Si quieres posicionarte, necesitas trabajar tu marca personal como escritor.
Necesitas brillar donde hay tanta oscuridad y eso es un esfuerzo consciente y de enormes dimensiones.
Sé que cuando empiezas parece imposible, pero tiene truco.
Mira: la clave para enfrentarte a cualquier problema complejo en la vida es partirlo en retos más pequeños.
Y eso es lo que quiero hacer con este artículo.
Comenzar desde el principio.
En este artículo te quiero ayudar a construir tu propia estrategia paso a paso y desde cero para que puedas dar tus primeros pasos en el mundo editorial.
Ser escritor profesional va mucho más allá de escribir buenas historias
Se romantizan demasiado los tiempos pasados y sé que en la mayoría de las ocasiones no era tan bueno.
Peeeroo… Tengo la sensación de que en el mundo editorial había un poco más de verdad.
Si entrabas en una gran editorial que pudiera mover tu libro, te llevaban de la mano hasta todos los lectores.
Ahora, claro, con toda la que se ha liado con tantas personas publicando y otras tantas promocionándose… la cosa se ha puesto chunga.
Sin embargo, también es cierto que en la actualidad entrar a formar parte del círculo es mucho más sencillo.
La autopublicación ha democratizado la escritura y ahora cualquiera puede lanzar su libro a los cuatro vientos.
Des el paso que des, necesitas una estrategia de marketing digital o no llegarás mucho más allá.
Construirla paso a paso es la clave. Y para ello yo te quiero enseñar qué es una de inbound marketing y darte las pautas para que empieces a construirla desde hoy.
¿Qué es el inbound marketing para escritores?
El inbound marketing es una estrategia que consiste en darle a tu lector potencial motivos para encontrarte.
La idea es transformar a desconocidos en lectores potenciales a través de una serie de contenidos que creas que son interesantes para él y que además están alineados con la historia (o historias) que tienes a la venta.
¿Qué significa esto?
Que no le hablarás de tu libro —aunque lo mencionarás en las ocasiones que tenga sentido—, sino que le ofrecerás a ese lector un contenido del que quiera disfrutar.
Como sabes qué más libros les gusta leer a todas esas personas que ya han leído tu obra —y que no sea tu familia, amigos o toda esa pandilla que lo ha hecho por compromiso—, generarás un contenido de valor sobre esas obras y los temas relacionados.
Así conseguirás atraer a tu web a desconocidos que tengan interés en tu libro —aunque todavía no lo sepan—.
Pero, ¿sabes quién es tu lector ideal?
De todas las preguntas que te tienes que hacer, esta es la más importante.
¿Quién es esa persona que compras tus libros?
Si estás leyendo este blog es muy probable que escribas literatura juvenil y que entonces pienses que ya lo tienes: ¡lectores de literatura juvenil!
Pero si me permites el consejo, creo que es mucho más interesante ser más preciso.
Así que empieza por lectores de literatura juvenil y ve un paso más allá.
- ¿Qué tiene tu libro que haga que lo elijan sobre otros?
- ¿A qué géneros se asemeja?
Toda esta información es básica para poder construir una buena estrategia de inbound marketing.
Lo más normal es que tus lectores sean también del perfil de las personas que te siguen en redes sociales, pero no te puedes fiar de ese dato tampoco al 100 %.
Es posible que les interese lo que cuentes, pero no tus libros. Por eso es fundamental indagar mucho más.
A mí me gusta mirar los datos porque ellos nunca mienten.
Así que, ¿qué haría yo en tu lugar si tuviera que identificar a mi lector ideal?
- Descartaría del análisis a familiares y amigos cercanos: te han podido comprar por compromiso.
- Analizaría como son el resto de compradores de mis libros e investigaría las publicaciones en redes de muchos de ello:
- ¿A quién más siguen?
- ¿Sobre qué comparten contenidos?
- ¿Qué temas les interesan?
- Buscaría a ese escritor que es el gran referente en mi género y realizaría el mismo análisis. Piensa que si tus libros tienen puntos en común también podréis compartir lectores.
Más allá de todo ello quiero que tengas claro que esto es un proceso paulatino y que no se cerrará nunca.
Conforme avances en tu carrera como escritor tendrás más información que podrás emplear para corregir o mejorar esta información.
De esta manera, cada vez tendrás más claro quién es tu lector ideal y qué contenidos puedes compartir en redes y en tu blog para conquistarlo.
Página web: los cimientos de tu estrategia de marketing
Tu página web es clave.
Sé que muchas veces te has preguntado si es necesaria, así que déjame quitarte ya las dudas.
Sí. Lo es.
El resto de esta estrategia no tendrá sentido sin ella.
Así que es lo primero que tienes que preparar.
Hace unas cuantas semanas te conté el paso a paso de cómo crear una página web, así que te animo a que le eches un vistazo y sigas cada paso.
También he escuchado tus propuestas y pronto crearé un pequeño tutorial que te enseñe a moverte por el interior de WordPress para configurar los elementos básicos.
Mira, piensa en que el objetivo de toda la estrategia de inbound marketing será atraer a lectores desconocidos hasta tu página web, ya que allí podrán comprar los libros que hayas escrito.
Cuantas más personas entren y los descubran, más posibilidades tendrás de venderlos.
Si has escuchado alguna vez hablar de los famosos embudos de venta, felicidades, te encuentras en uno de ellos.
¿La clave para que funcione?
Generar un contenido de valor real.
Un error garrafal que encuentro en muchos escritores es que se nota a distancia que crean contenidos solo por cumplir.
Les han dicho que tienen que tener un blog o un canal de YouTube y publican por publicar.
Así no llegarás a ninguna parte.
La única forma real de conseguir los mejores resultado es construyendo un contenido que incluso tú mismo quisieras leer.
Empieza por tu blog y ve hasta el infinito
Sí. Sí.
Sé lo que se dice por ahí.
Pero si te quieres tomar esto en serio es mejor que entiendas que son solo paparruchas.
Un blog no está pasado de moda.
De hecho, un blog es un elemento básico para tu estrategia de marketing como escritor.
Tu blog desempeñará el papel de cebo para atraer a tus potenciales lectores de tu web.
Allí habrás publicado un contenido para chuparse los dedos que los dejará enamorados y con ganas de curiosear qué más tienes que contarles.
Ahora viene la mejor parte.
Mientras curiosean por tu página también descubrirán que tienes libros publicados y los cotillearán.
No te voy a mentir. Ni te comprarán rápido ni lo harán todos.
Pero pasará el tiempo y volverán a por más contenido de valor. Y después a por más y a por un poquito más.
¿Y sabes qué sucederá al final?
Que a alguno se le encenderá una bombilla y tendrá curiosidad por saber qué has escrito.
Y ahí llegará la primera venta.
Elige el contenido que quieras crear
Da igual el formato que elijas. Lo importante es que tú te sientes a gusto creándolo.
Después de todo, tendrás que estar durante mucho tiempo en esta misión.
Sean posts para tu blog, un podcast o vídeos en YouTube tienes que tener una cuestión muy clara.
Son contenidos que podrás colgar en tu blog, por lo que siempre que des un enlace tiene que ser aquí.
Sé que casi todo el mundo que comparte un vídeo de Youtube pone el enlace a Youtube, pero esto no funciona así.
A ti te interesa que descubran tu página, ese es el punto.
Si te fijas en los escritores que mejor hacen su trabajo a nivel de marca personal, todos ellos enlazan a sus webs, no a lo de fuera.
Lo hacen por este motivo.
Quieren atraer a lectores, que curioseen sus páginas y que le digan sí quiero a sus libros.
Y también sucede lo mismo fuera del mundo literario.
Seguro que alguna vez has escuchado lo de que el contenido es el rey.
Surge precisamente de esta estrategia.
Una red social para comenzar
Si estás empezando a tomarte en serio el mundo literario estoy convencido de que te has podido agobiar un poco.
Has visto que todo el mundo está en todas las redes sociales y que no paran de crear contenidos, ¿verdad?
No te preocupes.
Tú vas a hacerlo de manera inteligente.
Así que empecemos por el principio.
Elige una red social.
- Una en la que estén tus lectores.
- Y que además te guste.
Al principio te vas a centrar solo en esa. En crear muchos contenidos, conseguir seguidores… en definitiva, en ir metiendo la patita en el mundo literario.
Solo cuando te sientas a gusto y hayas creado una masa crítica de usuarios darás el salto a otra.
- En primer lugar porque ahora ya te habrás acostumbrado a trabajar con redes sociales y eso es una gran ventaja.
- También porque ahora puedes aprovechar el pequeño tirón que tengas en la primera en la segunda.
Y sobre todo porque no te vas a agobiar como estando en todas desde el principio.
No son matemáticas: te equivocarás muchas veces
Y ahí está la gracia de la partida.
¿Sabes? Hay personas que se frustran muchísimo con esto del marketing digital porque tienen la necesidad de demostrar a la primera que aciertan.
Eso sí que es un error.
El marketing digital es un juego a medio y largo plazo. De probar, analizar y volver a intentarlo después de cada error.
Yo te quiero animar a que pruebes. A que trates de experimentar. Incluso, a conseguir todos los objetivos que te propongas.
Puedes hacerlo.
Antes de lanzarte, plantéate cómo lo harás.
¿Luego tendrás que corregir sobre la marcha?
¡Por supuesto!
Pero mejor hacerlo partiendo de una base donde más o menos lo tienes todo claro, que si has empezado a verlas venir, ¿no crees?
De todas formas, analiza lo justo. Eso es a lo que yo te animo. Tienes que evitar la parálisis por análisis de todas todas.
Mejor lanzarlo en bien que no hacerlo nunca con la excusa de la imperfección.
¿Conoces la historia del bambú?
El bambú es una planta que tarda más de 3 años en germinar.
Durante todo ese tiempo, un observador que la mirara desde fuera no notaría ningún cambio.
Sin embargo, la semilla ha utilizado todo este tiempo para construir una inmensa estructura bajo tierra de raíces que le ayudará a absorber los nutrientes y soportar el peso de la planta.
Después de tres años, el bambú nace y entonces solo tarda unas semanas en superar los 3 metros de altura.
¡Solo una semana!
Alguien desde fuera pensaría que el bambú ha tardado unas pocas semanas en despegar, pero nada más lejos de la realidad.
La verdad es que ha estado años preparando los cimientos.
Y tú harás lo mismo.
Solo cuando tu estructura sea fuerte germinarás con todo éxito.
Tatúate estas 5 palabras
- Foco
- Paciencia
- Vocación
- Ganas de compartir
- Constancia.
Con ellas 5 podrás dar el salto hacia delante que necesita tu carrera como escritor.
Como siempre te digo, si te has quedado con cualquier duda o pregunta te animo con todo mi corazón a que me lo dejes en los comentarios.
¡Te responderé muy rápido!
